Berikut adalah gambaran mendalam mengenai penggunaan platform media sosial menurut negara di Asia Tenggara — dengan highlight khusus untuk Indonesia, Thailand, Filipina, dan Vietnam, berdasarkan data terbaru (sekitar tahun 2025):
Indonesia
- Jumlah pengguna: Sekitar 191,3 juta pengguna aktif media sosial (penetrasi ~68,7% terhadap total populasi) pada tahun 2025 Hashmeta
- Waktu penggunaan: Rata-rata 3 jam 32 menit per hari, termasuk salah satu tingkat engagement tertinggi secara global Hashmeta
- Platform dominan:
- Instagram: ~160,2 juta pengguna (menjadi pasar ke-4 terbesar di dunia), dengan konsumsi Reels naik 72% YoY; 78% pengguna menemukan produk lewat Instagram Hashmeta
- TikTok: ~137,8 juta pengguna; rata-rata penggunaan harian ~95 menit, menonton sekitar 167 video pendek, dan TikTok Shop mencatat kenaikan transaksi sebesar 213% YoY Hashmeta
- Facebook: Masih signifikan dengan ~132,5 juta pengguna; 56% pengguna saat ini berumur 30+; grup Facebook sangat aktif (67% pengguna ikut ≥5 grup) Hashmeta
- YouTube: ~128,7 juta pengguna; rata-rata lebih dari 26 jam tonton per bulan; Shorts tumbuh 118% YoY Hashmeta
- Platform lokal: KASKUS (~15,3 juta); LINE (~22,7 juta) populer di kalangan profesional; Snack Video, Likee, Female Daily Network juga aktif di segmen niche Hashmeta
- Tren iklan: TikTok kehilangan >30% ad reach di Indonesia, sementara Instagram mencatat kenaikan >5% dan jadi platform dengan ad reach terbesar di regional Campaign Indonesia
Thailand
- Pengguna aktif: ±51 juta akun media sosial (sekitar 71–72% populasi) per awal 2025 DataReportal – Global Digital Insights Meltwater
- Penggunaan harian: Rata-rata antara 2 jam 31 menit sampai 2 jam 35 menit per hari Digital Marketing for Asia affdragons.com
- Platform utama:
- Facebook: ±50–51 juta pengguna (~72% populasi); tinggi engagement video dan Facebook Groups (38 juta partisipan) Hashmeta affdragons.com
- LINE (super-app): ±47–56 juta pengguna (~67–85% pengguna internet); fitur seperti LINE Pay, Shopping, TV, Man; Official Accounts business open rate rata-rata 94,6% Hashmeta affdragons.com Digital Marketing for Asia
- TikTok: ~32,5 juta pengguna (naik 35% sejak 2023); pengguna menghabiskan sekitar 68 menit per hari; TikTok Shop dan akun kreator lokal berkembang pesat Hashmeta
- Instagram: ~23,8 juta pengguna; dominan di kalangan profesional urban, pelajar; Reels konsumsi 42% dari total waktu di platform; 53% menemukan produk lewat IG Hashmeta
- YouTube: ~45,6 juta pengguna; rata-rata sesi tonton 32 menit; konten bahasa Thai lebih disukai 3,2x; konten panjang (>15 menit) meningkat 27% sejak 2023 Hashmeta
- X (Twitter): ~8,3 juta pengguna; aktif saat breaking news (lonjakan 350–400%); audience urban professional dan mahasiswa Hashmeta
Filipina
- Filipina dikenal sebagai “ibu kota jejaring sosial dunia” dengan ~83% warga internet menjadi anggota jejaring sosial Wikipedia
- Platform dominan (berdasarkan data sekitar 2020):
- Facebook: digunakan oleh 96% pengguna internet.
- YouTube: ~95%.
- Messenger: ~89% Wikipedia
- TikTok: Diperkirakan memiliki sekitar 40 juta pengguna per tahun 2025 Wikipedia
Vietnam
- Penetrasi media sosial sangat tinggi, terutama pada generasi muda:
- Gen Z: Facebook (97,1%), Zalo (80,9%), dan YouTube (75,7%) Wikipedia
- Zalo merupakan aplikasi pesan lokal paling populer di Vietnam dengan ~77,6 juta pengguna aktif per bulan (pada akhir September 2024) Wikipedia
| Negara | Pengguna Sosmed | Platform Utama & Tren |
|---|---|---|
| Indonesia | ~191 jt (68,7%) | IG, TikTok, YouTube, FB; Shorts & Reels naik |
| Thailand | ~51 jt (71–72%) | FB, LINE, TikTok, IG, YouTube, X |
| Filipina | ~83% netizen aktif | FB, YouTube, Messenger dominan; TikTok besar |
| Vietnam | Gen Z sangat aktif | FB, Zalo, YouTube; Zalo unggul lokal |
1. Kesimpulan
Media sosial di Asia Tenggara sangat beragam dan dinamis:
- Indonesia: Multi-platform, dengan Instagram dan TikTok sangat menonjol secara visual dan performa e-commerce.
- Thailand: Keseimbangan antara media sosial mainstream (Facebook, YouTube, IG), messaging super-app lokal (LINE), dan kekuatan TikTok yang terus tumbuh.
- Filipina: Keterlibatan digital tinggi, terutama pada FB, YouTube, dan Messenger; TikTok juga mulai besar.
- Vietnam: Media sosial dipimpin oleh platform lokal seperti Zalo dan dominasi kuat Facebook di kalangan Gen Z.
Sumber:
Shanny Ratman
