Berikut adalah analisis segmentasi penggunaan media sosial di Indonesia (2025) berdasarkan usia, gender, dan tren iklan yang sedang berkembang—berdasarkan data terbaru dari berbagai laporan yang dapat diandalkan:
1 Segmentasi Berdasarkan Usia & Gender
Berdasarkan laporan APJII (Profil Pengguna Internet 2025) – Scribd :
- Platform yang paling sering diakses berdasarkan gender:
Laki-laki:
- TikTok: 32,98%
- YouTube: 26,31%
- Facebook: 21,85%
- Instagram: 15,19%
Perempuan:
- TikTok: 37,55% (tertinggi)
- YouTube: 21,00%
- Facebook: 21,28%
- Instagram: 16,75%
2 Menurut generasi (platform dominan yang paling sering diakses):
- Gen Z (≤ 27–29 tahun): TikTok (42,27%) dan Instagram (25,33%) unggul.
- Millennials (29–44 tahun): Didominasi oleh TikTok (33,40%) dan YouTube (23,86%).
- Gen X (45–60 tahun): YouTube (31,69%) dan Facebook (27,19%) lebih digemari.
- Baby Boomers (>60 tahun): YouTube (39,11%) dan Facebook (22,00%) tetap dominan.
- Pre-boomers (usia lebih tinggi): YouTube sangat dominan (45,45%).
Laporan dari Mindspire juga menyebut bahwa 70% pengguna media sosial di Indonesia berusia antara 16–34 tahun, dengan distribusi gender yang hampir seimbang – mindspire.id
| Segment | Platform Terfavorit |
|---|---|
| Gen Z | TikTok & Instagram |
| Millennials | TikTok & YouTube |
| Gen X & Boomers | YouTube & Facebook |
| Pre-Boomers | YouTube sangat dominan |
| Menurut Gender | Perempuan lebih ke TikTok & Instagram; Laki-laki lebih ke TikTok & YouTube |
3 Tren Iklan di Media Sosial
1. Format Iklan Efektif: Video Pendek & Mobile-First
Iklan video pendek (Reels, Shorts, Stories) sangat efektif karena sesuai dengan perilaku scrolling pengguna dan disukai algoritma platform. Format ini memberikan engagement tinggi dan terlihat seperti konten organik—mudah diterima dan tidak mengganggu pengguna – PT Ardi Media Indonesia, Campaign Indonesia
2. Pentingnya AI Generatif dalam Iklan
Meta (Facebook & Instagram) sudah memanfaatkan AI Generatif seperti Advantage+ Shopping Campaigns untuk membuat iklan lebih personal dan efisien. Pelaku pemasaran yang menggunakan ini dapat meraih ROAS meningkat sekitar 20%, dengan setiap USD 1 iklan menghasilkan kira-kira USD 3,47 – Fativa.id
3. Perpesanan sebagai Kanal Interaksi Bisnis
Hampir 90% pengguna internet di Indonesia berinteraksi dengan bisnis via perpesanan (Messenger, WhatsApp, Instagram). 87% konsumen merasa lebih tertarik pada bisnis yang menyediakan opsi ini, dan 83% mempercayai bisnis yang bisa dihubungi lewat chat – Fativa.id
4. Kekuatan Kreator Konten
Kreator konten memiliki pengaruh besar: 94% konsumen berinteraksi dengan kreator selama masa liburan; 54% mempercayai rekomendasi mereka, dan 63% mempertimbangkan rekomendasi tersebut saat membeli produk – Fativa.id
5. Penetrasi & Jangkauan Iklan Platform
- TikTok: Time spent sangat tinggi (±45 jam/bulan), meski jangkauan iklan turun lebih dari 30% pada periode tertentu – Campaign Indonesia
- Instagram: Meningkat jangkauan iklan lebih dari 5%; kini platform ads paling luas di kawasan
Campaign Indonesia – Koran Jakarta - YouTube dan Facebook: tetap populer sebagai media hiburan dan komunitas; YouTube sangat kuat di iklan video, Facebook kuat di grup dan komunitas online – Andi, Slice, Campaign Indonesia
4 Rekomendasi Strategi Berdasarkan Segmentasi
Gen Z & Millennials
- Fokus pada iklan video pendek di TikTok dan Instagram (Reels).
- Manfaatkan kreator konten untuk endorsement—mereka punya pengaruh kuat.
- Sertakan opsi chat bisnis untuk menghubungkan langsung di WhatsApp/Instagram DM.
Gen X, Boomers, Pre-Boomers
- Gunakan YouTube dengan konten video informatif maupun hiburan panjang.
- Sertakan Facebook terutama melalui grup komunitas untuk engagement dan loyalitas.
Cross-Cutting Tactics
- Optimasi iklan dengan AI Generatif untuk segmentasi otomatis dan ROAS lebih baik.
- Mengombinasikan iklan storytelling dalam format snackable bisa meningkatkan memori merek.
- Jaga frekuensi iklan agar tetap relevan tanpa membuat ad fatigue—prioritaskan quality over quantity.
- Pastikan strategi omnichannel: iklan → interaksi via pesan → konten kreator → konversi pembelian.
